Optimisation pour les moteurs de recherche

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WordPress dès son installation est prêt à accueillir les moteurs de recherche. Ses caractéristiques et ses fonctions guident un moteur de recherche à travers les publications et les catégories pour aider celui-ci à explorer votre site et à recueillir les informations dont il a besoin pour l’inclure dans sa base de données.

WordPress est doté de plusieurs outils intégrés d’optimisation des recherches, notamment la possibilité d’utiliser le fichier .htaccess pour créer des URL apparemment statiques appelées permaliens, blogroll et ping. Il existe également un certain nombre d’extensions tierces et d’adaptations permettant l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Cependant, une fois que vous commencez à utiliser divers thèmes et à personnaliser WordPress pour répondre à vos propres besoins, vous pouvez casser certaines de ces fonctionnalités utiles pour les moteurs de recherche. Pour maintenir la convivialité optimale de votre site WordPress vis-à-vis des robots des moteurs de recherche, voici quelques conseils :

  • Du code propre, correctement écrit – Assurez-vous que le code de votre site est valide (en anglais). Des erreurs dans votre code peuvent empêcher un moteur de recherche de parcourir le site avec succès.
  • Le contenu parle – Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » un site. Ils peuvent seulement le « lire ». L’apparence ne parle pas à un moteur de recherche. Ce qui lui « parle », ce sont les mots, le contenu, le matériel de votre site qui expliquent, partagent, informent, éduquent et communiquent. Assurez-vous d’avoir des mots de qualité dans votre contenu pour qu’un moteur de recherche puisse l’examiner et le comparer avec toutes les parties et pièces pour vous donner une bonne « note ».
  • Écrire votre contenu avec sa recherche à l’esprit – Comment trouve-t-on des informations sur le net ? Si vous écrivez quelque chose que vous voulez que l’on « trouve » sur Internet, pensez aux mots et aux phrases que quelqu’un utiliserait pour trouver votre information. Utilisez-les plus d’une fois lorsque vous écrivez, mais pas systématiquement dans chaque phrase. Apprenez comment les moteurs de recherche analysent votre contenu, l’évaluent et le classent. C’est ainsi que vous pourrez parvenir à obtenir les faveurs des moteurs de recherche.
  • Contenu d’abord – Un moteur de recherche va parcourir votre site à la recherche de contenu et d’informations,  mais l’aspect graphique (style et CSS) sera pour l’essentiel ignoré. Il se contente de parcourir le site à la recherche de contenu et d’informations. La plupart des thèmes WordPress sont conçus de manière à ce que le contenu soit aussi proche que possible du haut de la page sans style, les barres latérales et les pieds de page étant placés en bas. Peu de moteurs de recherche analysent plus du premier tiers de la page avant de passer à autre chose. Assurez-vous que votre thème place le contenu en haut de la page.
  • Mots-clés, liens et titres se rencontrent dans le contenu – Les moteurs de recherche n’évaluent pas votre site en fonction du fait qu’il soit beau ou pas, par contre ils évaluent les mots et leurs combinaisons, les passent au crible et leur accordent ou non du crédit. Les mots trouvés dans votre document sont comparés à ceux trouvés dans vos liens et vos titres. Plus il y a de correspondances, meilleur est votre « score ».
  • Contenu dans les liens et les images – Votre site ne contient peut-être pas beaucoup de texte, principalement des photos et des liens, mais vous avez des endroits où ajouter du contenu textuel. Les moteurs de recherche recherchent les attributs alt et title dans les balises de liens et d’images. Alors que ceux-ci ont pour objectif principal de rendre votre site plus accessible, la présence de bonnes descriptions et de bons mots dans ces attributs permet de fournir davantage de contenu à assimiler par les moteurs de recherche.
  • Popularité des liens – Ce qui compte, ce n’est pas la qualité de votre site, mais celle des sites qui pointent vers vous. Cela a encore du poids avec le favoritisme des moteurs de recherche. Il s’agit de savoir qui fait des liens vers vous. Les blogrolls, pingbacks et rétroliens sont tous intégrés à WordPress. Ils vous aident à créer des liens vers d’autres personnes, ce qui leur donne du crédit, mais aussi à les aider à créer des liens vers vous, en connectant les « liens ». Le nombre de liens entrants de votre site qui ont été reconnus par Google peut être vérifié en tapant link:www.votresite.com dans Google (d’autres moteurs de recherche ont des fonctions similaires). Il existe d’autres moyens de générer des liens entrants vers votre site :
    • Ajoutez l’url de votre site à votre signature sur les messages des forums d’autres sites.
    • Soumettez votre site à des annuaires (voir ci-dessous).
    • Remarque : les commentaires sur les blogs ne sont d’aucune utilité, car tous les outils modernes de blogging utilisent l’attribut rel="nofollow" (en anglais). Ne soyez pas un diffuseur de commentaires indésirables.
  • Les bons liens de navigation – Un moteur de recherche parcourt votre site en se déplaçant de page en page. De bons liens de navigation vers les catégories, les archives et les différentes pages de votre site encourageront un moteur de recherche à se déplacer élégamment d’une page à l’autre, en suivant les liens de connexion et en visitant la majeure partie de votre site.

Soumission de sites aux moteurs de recherche

Il existe de nombreuses ressources qui vous « aideront » à soumettre votre site aux moteurs de recherche, dont voici une liste. Même si l’outil Google représente une part très majoritaire aujourd’hui, il convient de ne pas oublier BWT (Bing Webmaster Tools) l’outil Microsoft. Mais d’autres aussi, selon ce que vous ciblez, par exemple Yandex (en anglais). Certaines de ces ressources sont gratuites, d’autres payantes. Vous pouvez aussi soumettre vous-même votre site aux moteurs de recherche mais uniquement via l’inscription à leurs propres outils.  Ainsi, vous pourrez soumettre votre sitemap et suivre votre indexation. Vous pourrez alors soumettre à l’indexation des urls spécifiques. Quelle que soit la méthode que vous choisissez d’utiliser, une fois que votre site a été vérifié pour détecter les erreurs (en anglais) et qu’il est prêt à décoller, les moteurs de recherche s’intéresseront à votre site WordPress.

Voici quelques conseils pour des soumissions de sites réussies :

  • Assurez-vous que vous avez du contenu à analyser par les moteurs de recherche. En général, ayez plus de 10 publications sur votre site pour donner aux moteurs de recherche quelque chose à examiner et à évaluer.
  • Respectez les critères et délais de soumission des moteurs de recherche, et ne vous laissez pas influencer par votre impatience à être répertorié.
  • Ayez sous la main, ou copiez et collez, le titre du site, et les catégories auxquelles votre site peut appartenir dans un annuaire de moteur de recherche.
  • Préparez une liste des différentes « adresses/URL » de votre site. Vous pouvez soumettre votre répertoire racine ainsi que des catégories et des flux spécifiques aux moteurs de recherche, élargissant ainsi votre couverture par les moteurs de recherche.
  • Conservez une liste des différents moteurs de recherche et annuaires dans lesquels vous avez soumis votre site afin de ne pas le refaire accidentellement trop tôt. Vous pouvez suivre la façon dont ils vous incluent parmi leurs pages et leurs résultats.

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Sites annuaires

Il est également utile, pour générer du trafic et optimiser les recherches, de soumettre votre site à des annuaires. Vous pouvez utiliser aussi bien les sites d’annuaires généraux que ceux qui sont spécifiques au sujet ou à la localisation de votre site.

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Faire indexer un site dans Google

Avant de détailler les différentes techniques visant à être indexé par Google, nous devons d’abord comprendre ces trois termes :

  • Le « Googlebot » : c’est le logiciel de recherche utilisé par Google pour rassembler les nouvelles informations qui ont été mises en ligne afin qu’elles puissent nourrir les pages de Google. Une fois que l’information que vous avez téléversée est récupérée par ce logiciel, elle peut être trouvée sur les pages de Google.
  • Exploration : il s’agit du processus au cours duquel Googlebot, le logiciel mentionné ci-dessus, se déplace de site en site pour détecter toute nouvelle information à téléverser sur Google. Ce logiciel fonctionne en parcourant les nouveaux liens qui ont été téléchargés récemment et qui génèrent beaucoup de trafic.
  • Indexation : une fois que les informations ont été recueillies par le « Googlebot » au cours du processus appelé « exploration », elles sont traitées par une autre action appelée « indexation ». C’est au cours de cette opération que la qualité du contenu est déterminée afin qu’il soit placé de manière appropriée sur les pages de Google. La question est maintenant de savoir comment « Googlebot » trouve exactement ces informations. Tout d’abord, il commence par situer les pages qu’il avait citées lors de la recherche précédente. Il détecte ensuite les nouvelles pages associées à ces anciennes pages ou les nouvelles pages dans leur ensemble. Les personnes intéressées trouveront plus de détails à ce sujet dans l’aide de la « Search Console ». Toute nouvelle information est citée à l’aide de sitemaps et de liens qui mènent à ces articles.

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Comment optimiser WordPress pour les moteurs de recherche

Bien que WordPress soit prêt à être utilisé par les moteurs de recherche, vous trouverez ci-dessous d’autres ressources et informations sur la préparation et la maintenance de votre site pour les robots et les explorateurs des moteurs de recherche.

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Balises méta

Les balises (en anglais) contiennent des informations qui décrivent la finalité de votre site, sa description et les mots-clés utilisés dedans. Elles sont stockées dans l’en-tête de votre fichier de modèle header.php. Par défaut, elles ne sont pas incluses dans WordPress, mais vous pouvez le faire manuellement. L’article suivant sur les balises méta (en anglais) vous explique comment les ajouter.

L’option des champs personnalisés de WordPress peut également être utilisée pour inclure des mots-clés et des descriptions pour les publications et les pages. Il existe aussi plusieurs extensions WordPress qui peuvent également vous aider à ajouter des balise méta et des descriptions de mots-clés à votre site. Vous les trouverez dans le répertoire officiel des extensions WordPress.

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Optimisation de robots.txt

Les moteurs de recherche lisent un fichier sur votredomaine.com/robots.txt pour obtenir des informations sur ce qu’ils doivent et ne doivent pas vérifier.

L’ajout d’entrées dans le fichier robots.txt pour favoriser l’optimisation du référencement est une idée fausse très répandue. Google indique que vous pouvez utiliser le fichier robots.txt pour bloquer certaines parties de votre site, mais il préfère aujourd’hui que vous ne le fassiez pas. Utilisez plutôt les balises noindex au niveau de la page pour éliminer les parties de votre site qui ne sont pas de bonne qualité. Depuis 2009, Google n’a cessé de conseiller d’éviter de bloquer les fichiers JS et CSS, et l’équipe chargée de la qualité des recherches de Google n’a cessé de promouvoir une politique de transparence de la part des webmasters, afin d’aider Google à vérifier qu’il n’y a pas de « cloaking » (camouflage) ou de liens vers du spam sur les pages bloquées. Par conséquent, le fichier robots.txt idéal n’interdit rien du tout et peut renvoyer à un plan de site XML si celui-ci est précis (ce qui est rare en soi !).

Par défaut, WordPress ne bloque que quelques fichiers JS, mais est presque conforme aux directives de Google.

Voir aussi :

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Soumissions de flux

WordPress intègre divers flux, ce qui permet à votre site d’être vu par divers lecteurs de flux. De nombreux moteurs de recherche acceptent désormais les soumissions de flux, et il existe de nombreux sites spécialisés dans les répertoires et les services de flux.

Pour soumettre les flux de votre site, vous devez en connaître les liens. L’article les Flux WordPress vous en propose la liste.

Pour plus d’informations sur la personnalisation de ces liens, consultez l’article sur la personnalisation des flux (en anglais).

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Permaliens

Les permaliens sont des perfectionnement de vos URL existantes qui peuvent améliorer l’optimisation pour les moteurs de recherche en présentant vos URL de publication, de page et d’archive comme quelque chose ressemblant à :
http://mondomaine.com/2003/05/23/mon-sandwich-au-fromage/
plutôt que http://example.com/index.php?p=423 .
Pour en savoir plus lisez l’article sur l‘utilisation des permaliens.

Comme les moteurs de recherche utilisent des liens et le title (titre) dans le cadre de leur collecte d’informations, les liens vers les publications et les articles de votre site gagnent en importance avec les permaliens.

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Sitemaps

Un sitemap ou « plan de site » est une liste sur une seule page de tous les articles de votre site. Quand il est dans le format HTML, il permet à vos visiteurs d’avoir une bonne vue d’ensemble de son contenu et de trouver rapidement un article de blog. Mais il présente également de grands avantages pour les moteurs de recherche, car un bon lien pointe toujours vers tous vos articles de blog. En plaçant un lien vers votre plan du site sur toutes les pages de votre site, les visiteurs et les moteurs de recherche pourront facilement y accéder et trouver tous vos articles. Sous cette forme, il ne joue aucun rôle pour les moteurs de recherche.

Depuis juin 2005, Google accepte les « sitemaps » de votre site comme partie intégrante de ses soumissions de sites. Google a besoin que ce sitemap soit formaté d’une manière spéciale en utilisant XML. Vous trouverez plus d’informations sur les soumissions de sitemap de Google sur le site de Google.

La version 5.5 de WordPress (sortie en août 2020) propose une évolution majeure puisque WordPress intègre dorénavant nativement la fonctionnalité des sitemaps XML. Plus besoin d’extension, WordPress génère ses propres fichiers sitemaps :

  • Un « sitemap index » qui liste les autres fichiers sitemaps.
  • Puis un fichier par type de contenu : article, page, catégorie, étiquette, auteur, type de publication personnalisé et taxonomie personnalisée.
  • Et, s’il y a plus de 2 000 items dans chaque fichier sitemap, un découpage en plusieurs fichiers.

Si vous souhaitez personnaliser votre plan de site xml, ou que vous utilisez une version antérieure à la 5.5, vous pouvez utiliser une extension SEO incluant cette fonctionnalité ou une extension dédiée. Pour plus d’informations sur ces plans de site et Google : Developper Google Sitemaps (site officiel) (en anglais).

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Relations entre les liens

Il existe une controverse sur la question de savoir si l’établissement d’une liste de liens a réellement un effet sur le classement des moteurs de recherche, mais cette méthode est simple à mettre en œuvre.

Traduit par Laurent MILLET
Relu par Jenny Dupuy, Patrick Olivaud, JB Audras & Marie-Aude Koiransky
Dernière mise à jour le 09 juillet 2022

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